Избирательная кампания этого года может стать самой дорогостоящей в истории Украины. Об этом пишет "Коммерсант-Украина".
Издание отмечает, что рекламные кампании партий в этом году начались задолго до официального старта избирательной кампании. При этом, согласно закону "О выборах", политическая агитация и реклама разрешены лишь после начала избирательной кампании — с 30 июля. Тем не менее на 23 сентября партии суммарно закупили 37 тыс. рекламных телевизионных рейтингов (единица продажи рекламы на ТВ), более 100 тыс. наружных плоскостей и около 120 млн кв. м рекламной площади в прессе (данные медиаагентства ZenithOptimedia).
До сих пор самыми дорогими считались парламентские выборы 2007 года. Тогда, согласно официальным данным ЦИК, общий объем избирательных фондов 20 партий и блоков составил 581,4 млн грн., а, по оценкам экспертов, их общие затраты на рекламу превысили 800 млн грн.
В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только 8 партий, но их общий медиабюджет уже превысил 500 млн грн. По прогнозам экспертов, вскоре эта цифра увеличится вдвое — больше всего рекламы закупается именно в последний месяц перед выборами. Так, на выборах в Верховную Раду в 2007 году за последний месяц политики закупили 8,3 тыс. ТВ-рейтингов, тогда как за весь предыдущий период — только 5,2 тыс. (данные GfK Ukraine; предоставлены "Институтом медиа аудита").
Партии готовы потратить астрономические суммы на избирательную кампанию, ведь ставки на этих выборах слишком высоки. "Доверие к правящей партии подорвано, и она пытается вернуть его с помощью рекламы. Оппозиция опасается усиления авторитаризма, поэтому ее единственная возможность — попасть в парламент", — отмечает политтехнолог, президент Центра изучения манипулятивных технологий Денис Богуш.
Очередные парламентские выборы пройдут в Украине 28 октября. Депутатов будут избирать по смешанной пропорционально-мажоритарной системе: 225 – по спискам политических партий (барьер для прохождения в парламент – 5%), еще 225 – по мажоритарным округам.
