В рамках исследования репутации десяти ведущих ФПГ Украины был проведен репутационный аудит ЗАО "Смарт-холдинг" (Киев) и его президента Вадима Новинского. Как сообщает коммуникационная группа (КГ) "Новая концепция", исследование было осуществлено компанией InMind, представляющей в Украине международную исследовательскую сеть Factum Group, и украинской консалтинговой компанией ComInform.
По словам главы совета директоров КГ "Новая концепция" Ирины Харченко: "Полученные результаты позволяют сформировать коммуникационную стратегию как "Смарт-холдинга" и его субхолдингов, так и первого лица этой финансово-промышленной группы". Она добавила, что исследование позволило четче определить целевое позиционирование "Смарт-холдинга" и В.Новинского по отношению к прочим представителям крупного бизнеса Украины.
Проект исследования включал два базовых этапа: анализ статистики, качества и эквивалента стоимости медиаполя, и исследование мнений стейкхолдеров. Результаты этих исследований были сопоставлены для выявления коммуникационных разрывов между подачей информации о "Смарт-холдинге" в СМИ и ее восприятием основными группами стейкхолдеров.
Кроме того, в рамках исследования были проведены 50 интервью с представителями местных и центральных органов власти, журналистами деловых СМИ, инвестиционными аналитиками, руководителями отраслевых ассоциаций и партнерами "Смарт-холдинга" по бизнесу.
В то же время руководитель аналитического департамента КГ "Новая концепция" Виталий Коваленко отметил, что исследование показало достаточно хорошую осведомленность СМИ и основных стейкхолдеров об активах и стратегии "Смарт-холдинга". В тоже время зафиксированы разрывы в освещении и восприятии ФПГ и ее первого лица в таких направлениях как корпоративная социальная ответственность, меценатство и благотворительность, государственное регулирование и лоббизм.
Коммуникационная группа "Новая концепция" создана в 2004 году и специализируется на кризисном PR-консалтинге.
ЗАО "Смарт-холдинг", созданное в декабре 2006 года, опосредованно владеет активами в горно-металлургическом комплексе (являясь акционером группы "Метинвест"), а также непосредственно управляет ОАО "Балаклавское рудоуправление" (Севастополь). В сферу интересов "Смарт-холдинга" также входят активы в машиностроении (ОАО "Днепропресс"), в судостроении (ОАО "Херсонский судостроительный завод" и ОАО "Черноморский судостроительный завод"), в аграрном секторе (группа компаний "Верес", ОАО "Агрокомбинат "Калита" и ОАО "Калитнянский экспериментальный завод комбикормов и премиксов"), в сфере недвижимости (ООО "Юджин").
