Билеты и большой попкорн в кинотеатре, курсы вождения и посещение спортклуба, акции Алчевского металлургического комбината – в этом ряду нет лишних элементов, как может показаться на первый взгляд. Потому что все это можно купить на одном из сайтов коллективных скидок. Поставить акции гиганта металлургии в один ряд с фитнесом и курсами решились в компании «АЛОР УКРАИНА», привлекая таким образом внимание потребителей в фондовому рынку – и рассчитывая получить новых клиентов.
Акции меткомбината на «Групоне» – пока что беспрецедентное событие для украинского фондового рынка. Хотя в целом для финансистов это не в новость – банки уже потихоньку осваивают скидочные сайты. Например, VAB Банк предлагал скидку на комплексное обслуживание на «Покупоне», а УкрСиббанк на сайте «Скидочник». «Подобные продажи – зарождающаяся тенденция на рынке интернет-маркетинга: сервисы, предлагающие скидочные купоны, за последние два года показали интенсивный рост аудитории, сопоставимый с социальными сетями», – рассказала директор «АЛОР УКРАИНА» Наталья Бачинская. Чтобы оценить данный сегмент продвижения, компания приняла решение провести пилотную акцию сначала в России, где продавали акции Сбербанка, а теперь и в Украине – с бумагами Алчевского меткомбината.
Посетителям «Групона» предлагают приобрести за 15 гривен сертификат на пакет в 3000 акций, который нужно будет активировать до конца октября этого года. Рыночная цена пакета, по оценке «АЛОРа», – примерно 180 грн. Сколько пакетов рассчитывают продать в компании, в «АЛОРе» не уточняют. Но если учесть, что за первые полтора часа было куплено 10 пакетов, общая сумма может составить как минимум несколько сотен.
«Акция рассчитана в первую очередь на тех, у кого уже появился интерес к фондовому рынку, но практические шаги в этом направлении по каким-либо причинам откладывались», – рассказывает Бачинская, по словам которой, компания предлагает начать с небольшого пакета акций, чтобы пройти обучение, тем самым поняв изнутри технологию покупки/продажи акций на бирже. Выбор АМК, по словам Бачинской, определен высокой ликвидностью этих бумаг – на их примере можно понятно объяснить, как бумаги растут и теряют в цене.
Коллеги по фондовому рынку оценивают инициативу «АЛОРа» по-разному. «Мы просто в шоке, никогда о подобном не слышали», – заявили «Инвестгазете» в одной инвесткомпании. Другие предостерегают, что покупка акций – это только начало. Их владельцу предстоит еще ряд шагов, чтобы действительно получить выгоду от приобретения. «Акция, безусловно, будет привлекательна: кто же не хочет практически за бесплатно стать владельцем такого их количества? Но выгоду от участия в такой операции может реализовать лишь человек, который уже торгует на бирже», – говорит Олег Дрыжак, портфельный управляющий Dragon Capital. По его словам, если покупатель купона еще не является клиентом какого-либо брокера, ему предстоит пройти через множество организационных моментов, начиная с открытия счета и заканчивая уплатой комиссии брокеру. И только после этого 3 000 акций, проданные за 178,8 грн. (стоимость на начало акции), дадут прибыль по сделке в 163,80 грн. – за вычетом первоначальной стоимости купона. По мнению Олега Дрыжака, цель акции – заинтриговать участника простотой заработка на этой сделке и по аналогии создать иллюзию простоты ежедневного трейдинга на бирже. Впрочем, как уверен руководитель аналитического департамента инвестгруппы «ТАСК» Андрей Шевчишин, любую популяризацию фондового рынка среди населения можно только приветствовать. Акция «АЛОРа» – первая ласточка. Но, как считают некоторые игроки рынка, если она окажется удачной, за ней могут последовать и другие.
Наталия Гузенко
