Один из крупнейших производителей соков компания «Эрлан» (ТМ «Биола») запустила безалкогольный энергетический напиток под ТМ EnerGO. Сегодня количество торговых марок энергетических напитков, представленных в магазинах и ночных клубах, превысило рубеж в десять наименований. Значимые же доли рынка занимают лишь Burn от «Кока-Кола Бевериджиз Украина» — 28%, Red Bull — 24% и «Нон-стоп» компании «Новые продукты» — 24%.
Этот рынок еще очень молод: первый энергетик появился еще в 2005 г., однако сегодня у нас на душу населения приходится всего 0,5л в год, тогда как в Европе — 5-7л. Сейчас эксперты оценивают объем рынка в пределах 20 млн. л. «Мы предполагаем рост рынка на 20-25% в течение следующего года»,— заявил начальник отдела маркетинга ЗАО «Эрлан» Федор Селиванов.
В прошлом году предпочтения потребителей сместились от премиальных продуктов к более дешевым. Так, «Кока-Кола Бевериджиз Украина» кроме своего хита Burn в премиум-сегменте предложила более дешевый продукт энергетик Gladiator по цене 6,50 грн. за 0,25 л. «Запуск Gladiator рассчитан на усиление наших позиций в сегменте энергетических напитков»,— отмечает директор по связям с госорганами и коммуникациями ООО «Кока-Кола Бевериджиз Украина» Андрей Бублик.
«Эрлан» предложил еще более доступный продукт не в традиционной жестебанке, а в ПЭТ — бутылке в термоусадочном чулке объемом 0,5 л. по рекомендуемой розничной цене 5,50 грн. Как считает Василий Профир, низкая цена еще не гарантирует успеха EnerGO. «Многое будет зависеть и от того, как будет расставлен продукт и сколько компания потратит на маркетинг»,— отмечает он. Но в данном сегменте «Эрлан» не новатор. «Gladiator также выпускается в ПЭТ-таре, но большую долю этот энергетик занять не смог, не более 2%, из-за низкой активности»,— отмечает Василий Профир.
Анастасия Арасланова
