Несмотря на то, что украинский рынок елочных игрушек ненасыщен, в 2009 году эксперты прогнозируют спад продаж.
Преддверие новогодних праздников – основное время для продаж исключительно зимнего товара – елочных игрушек. Сегодня объем украинского рынка елочных украшений, по оценкам экспертов, составляет не меньше 2,5-3 млн. шт. В денежном выражении прогнозировать куда сложнее, так как ценовые категории новогодней продукции очень разные: от 1,5 грн. до 150 грн. за единицу.
Рост замедляется За последние более чем десять лет рынок показывал ежегодный 10%-ный рост. С таким показателем завершится и текущий год. Однако, по прогнозам экспертов, уже в первых числах января многие производители будут ломать голову, куда деть огромное количество невостребованной продукции. А заказы на новые партии товара, которые традиционно приходят к производителям первые четыре месяца наступившего года, будут куда меньше. Они уже сегодня всерьез говорят о сокращении объемов производства. Насколько, зависит от показателей, с которыми они закончат 2008 год. Точные цифры пока назвать никто не берется.
Если говорить о производителях елочных игрушек, то отечественная база насчитывает около полусотни компаний разного калибра и несколько десятков оптовиков, занимающихся реализацией этого исключительно зимнего товара. Крупные украинские производители – киевский «Корал-Трейд», Теребовлянская фабрика елочных украшений, львовский «Галимпекс – Стеклозеркальный завод» – большую часть своей продукции экспортируют за рубеж, причем процент экспорта некоторых компаний порой зашкаливает за 90%. Объем выпуска елочных игрушек крупной украинской компании достигает 300 тыс. единиц в год.
В ассортименте Елочный ассортимент украинцы пополняют не так часто, как хотелось бы производителям. Среднестатистический житель Украины приобретает всего несколько новых игрушек в год. Пытаясь стимулировать спрос, производители считают своим долгом обновить ежегодное предложение. И хотя классический шар пользуется наибольшей популярностью, попытки ввести в свой ассортимент нечто оригинальное – тряпичные игрушки, необычные формы и дизайнерские решения – приводят к тому, что ежегодное обновление ассортимента предлагаемой продукции происходит в среднем по рынку на 40%.
Производители стараются использовать как повод для продаж не только новогодние праздники. На Пасху готовятся коллекции стеклянных пасхальных яиц. На женский день 8 марта и ко Дню влюбленных выпускают тематические изделия. Также в попытках «выжать по максимуму» производители диверсифицируют свою деятельность, занимаясь оформлением помещений и осваивая прочие сопутствующие и не очень услуги. Все это помогает компаниям-производителям вести более успешную торговую деятельность. Однако доля таких услуг и продукции составляет 10-15% общей выручки, а продажи в новогодние праздники остаются основными.
