Подробнее Запомнить город


Купить украинское: как кризис и дешевая гривна помогут производителям

25.06.09 , СейЧас
размер текста:

СейЧас

Только 1% украинских товаров представлен на мировом рынке. Отечественные же потребители зависят от импорта на 44%. Вступление во Всемирную торговую организацию должно было открыть нашим производителям дверь в Европу. Но открыло две не очень приятные истины. Первая – каждая страна защищает своего производителя вопреки декларациям об интеграции. Вторая – нам нечего предложить на мировых рынках. Поддержка может прийти с неожиданной стороны – кризис и дешевая гривна помогут отечественным товаропроизводителям отвоевать сердца и кошельки украинских покупателей.

Тенденции интеграции мировых рынков сменились модой на протекционизм. Гордон Браун отстаивает рабочие места для британских рабочих, немецкое правительство доплачивает за покупку отечественных авто, а Барак Обама призывает покупать американское. Но идея президента США не нова. Намного раньше призывов американского лидера свои соотечественникам билборды нашей страны украсил лозунг "Купуй українське" по инициативе Украинской народной партии. Вот и весь протекционизм, который ощущает большинство отечественных предпринимателей.

Лобби не для всех

Среди двух способов продвижения товара – пиар и лоббирование – украинские бизнесмены неизменно предпочитают последний вариант. До рекламных бюджетов транснациональных корпораций им далеко, а вот повлиять на правила игры через делегированных в Раду представителей отрасли они могут. Но это теоретически. На практике же успешным лобби может похвастать разве что автомобильная отрасль. Благодаря сохранению Кабмином 13%-й надбавки на ввозную пошлину иностранных авто отечественный автопром хоть и уступает европейскому, зато чувствует себя весьма вольготно. По данным AUTO-Consulting, спрос на "Таврии" с начала года даже вырос на 5%. Тогда как продажи других марок переживают спад.

Лобби пивных производителей на днях потерпело поражение

Но этот пример – исключение из правил. Всегда считавшееся очень сильным в парламенте лобби пивных производителей на днях потерпело сокрушительное поражение. Депутаты Верховной Рады на редкость единодушно преодолели вето президента на повышение акциза на пиво и подняли его практически вдвое. Производители не замедлили отреагировать: это недопустимо! Председатель совета директоров ЗАО "Оболонь" Сергей Блощаневич даже спрогнозировал, что рынок от подобной инициативы сократится на 20%, а несколько тысяч человек, задействованных в пивной и сопутствующих отраслях, будут уволены. "Менять правила игры в середине сезона, когда составлены все инвестиционные планы, все бюджеты – это, мягко говоря, нелогично. Я говорил с нашими депутатами, но они слышат исключительно себя", - говорит Блощаневич. По словам производителя, Украина занимает последнее место по производству пива на душу населения среди европейских стран, но там акцизы в условиях кризиса снижаются.

Аграрии еще больше недовольны государственной политикой. Эта отрасль – третья после металлургической и химической, способная привлечь в Украину живую валюту, в которой сейчас так нуждается бюджет. Но государственное регулирование рынка каждый год повергает в нокдаун его представителей. Президент Украинского клуба аграрного бизнеса Алекс Лисситса приводит недавний пример: "530 тысяч тонн мяса неизвестного происхождения, завезенные в прошлом году в рамках борьбы с инфляцией, практически уничтожили отечественного животновода. Скоро не останется ни одной свиньи, ни одного теленка". Сейчас, по словам эксперта, так же целенаправленно уничтожается сахарная отрасль. Ее убийца – ввозимый из Польши сахар-сырец, также неизвестного происхождения и качества. Для спасения нужно всего-то исключить сахар из списка продуктов, на которые распространяется действие законов ВТО. Однако вряд ли государство этим заинтересуется, рассуждает Лисситса. И напоминает: в свое время губительный запрет на экспорт зерна был отменен только под давлением международных организаций.

Супермаркеты: коррупция на полках

Но далеко не во всех бедах предпринимателя виновато государство. Часто производители сами неумело выстраивают свои рекламные и пиар-кампании и неправильно работают с ритейлом. Эксперт Студии исследований "Розница" Михаил Лещенко убедился в этом на примере акций в поддержку регионального производителя, которые с осени прошлого года проводились в Запорожье, Николаеве, Полтаве и Ивано-Франковске. "Региональные власти вместе с региональными производителями – часто это одно и то же – решили ввести что-то вроде локального бренда и его продвигать в сетях региона. Эти инициативы не имели успеха", - рассказывает он. Только в Ивано-Франковске производители получили место на промо-стойках в супермаркетах. В Николаеве же дело закончилось откровенным шантажом. "Предложение о сотрудничестве от предпринимателей-чиновников звучало так: "Или вы ставите наши товары на полки, или мы вам поднимаем аренду и все коммунальные налоги", - поведал Лещенко.

Украинские торговые сети более коррумпированы, чем украинская власть, - эксперт

Дело здесь еще и в особенностях отечественного ритейла, добавляет Лисситса. "Это одна из коррумпированнейших структур украинского общества. Она более коррумпирована, чем украинская власть", - заявил эксперт, ссылаясь на производителей отечественных продуктов, которые имеют опыт вхождения в розничные сети.

Действительно, на одно место супермаркета одновременно претендуют пять аналогичных позиций. И руководитель закупок отдаст предпочтение тому, который принесет больше выгоды – и супермаркету, и менеджеру лично. Впрочем, высокий курс доллара относительно гривны делает импорт все менее доступным, а представителей торговых сетей – более сговорчивыми.

Приз для потребителя

Дешевая гривна действительно делает украинские товары все более привлекательными для покупателей. По данным Госкомстата, за первый квартал 2009 года продажи потребительских товаров отечественного производства выросли на 3,6%.

Дешевая валюта – не новый способ поддержать своего производителя. Занижение обменного курса проводила Бразилия в период "бразильского чуда" в 1970-е годы и Чили - в 1980-90-е.

Помимо льгот и преференций для производителей, необходимо еще и стимулировать покупателя, уверена руководитель отдела маркетинга ЗАО "Росава" Ольга Шурпач. Она приводит в пример Германию, которая компенсирует покупателю EUR2 тыс., если тот покупает отечественный автомобиль.

А эксперты Международного экономического форума в Давосе посоветовали Украине для повышения конкурентного потенциала использовать свои преимущества. "По сравнению с другими странами у Украины имеется большой размер внутреннего рынка, относительно высокий уровень образования населения и хорошая способность к инновациям", - говорится в заключении. Этот совет Украина получила еще зимой прошлого года, но до сих пор никто им так и не воспользовался.

Елена Павленко

... ...
 


Комментарии
комментариев: 0

...
Новости партнеров


Дайджест
В інтерв'ю Бізнес Цензор заступник голови Комітету Верховної Ради з питань економічного розвитку Дмитро Кисилевський розповів про причини подовження мита на експорт металобрухту, майбутнє заготівлі і проблеми української металургії через Green Deal у Євросоюзі.
Парламент принял закон о принудительной реструктуризации валютных кредитов. Выгоду получат обеспеченные украинцы, а проиграют — бизнес, клиенты банков и вся страна в целом.
15.04.21
В Украине хотят снизить комиссию, которую банки взимают за обслуживание карт. Такой шаг, по идее, должен привести к снижению цен в магазинах, поскольку ритейлеры признают, что перекладывают свои расходы по эквайрингу на конечного потребителя. Однако эксперты сомневаются, что товары подешевеют.
15.04.21
Семь стран ЕС выступили в защиту равных условий для атомной энергетики в достижении целей Green Deal. Главная задача зеленого перехода - отказ от ископаемых видов топлива, сжигание которых приводит к выбросам СО2. Атомные электростанции абсолютно вписываются в эти требования.
Против членов рейдерской группы Вадима Нестеренко правоохранители также ведут уголовные расследования по фактам гибели 4 человек.
14.04.21
В Украине расширен перечень долгов, которые можно взыскивать со счетов граждан в банках, а сами финучреждения стали подключаться к автоматизированной системе списания
Потребление, торговля и внутренние инвестиции остаются важными и наиболее устойчивыми драйверами роста экономики Украины. А это означает заметно возрастающую роль организованного сетевого ритейла. Источник: https://biz.censor.net/r3259384
Обплутали шахрайським павутинням ледь не всі ТЦ Києва: у столиці викрили мережу так званих «кол-центрів» з російським корінням. Аферисти, якими керував Володимир Бова, привласнювали кошти наївних громадян, прикинувшись інвестиційними консультантами. Хто стоїть за масштабним «кидаловом», і як працює ця схема?
Що відбувається на ринку нафтопродуктів після домовленості уряду та трейдерів щодо зниження цін на пальне та боротьби з нелегалами?
13.04.21
13.04.21, GMK Center
СВАМ лишит Украину конкурентных преимуществ – доступа к ресурсам железной руды. СВАМ дискриминирует кислородно-конвертерную технологию, которая использует в качестве основного сырья для производства чугуна и стали железорудное сырье.
12.04.21
09.04.21
08.04.21
06.04.21
02.04.21
01.04.21
31.03.21
30.03.21
29.03.21
26.03.21
25.03.21
23.03.21
22.03.21
16.03.21
12.03.21
09.03.21
05.03.21
02.03.21


Жми «Подписаться» и получай самые интересные новости портала в Facebook!